Mit den von Google initiierten Progressive Web Apps ist der App Markt ziemlich durchgeschüttelt worden. Bekannte Unternehmen wie die Hotelsuchmaschine Trivago oder das Kosmetik-Unternehmen Lancôme nutzen mittlerweile eine Progressive Web App und erhalten dank dieser eine viel höhere Conversion als mit ihren herkömmlichen nativen Apps. Trivago erzielte eine Conversion von 97 % auf Hotelbuchungen und Lancôme konnte 17 % mehr Conversion verzeichnen. Grund genug für uns, noch einmal genau darzustellen, welche Unterschiede native und Progressive Web Apps aufweisen und warum PWAs entscheidende Vorteile gegenüber nativen Apps besitzen.
Native Apps
Native Apps zeichnen sich dadurch aus, dass sie für ein bestimmtes Betriebssystem entwickelt werden (Android oder iOS). In ihrer Entwicklung, Erstellung sowie Pflege der App (z.B. Weiterentwicklung und Beseitigung von Bugs) sind sie zudem mit hohen Kosten verbunden. Die Apps werden über einen App Store vertrieben und gelangen so an die Nutzer, die diese auf ihr Smartphone herunterladen.
Quellen: Google Play Store und Apple App Store
Weitere Merkmale
- können auf Hardware Komponenten zugreifen (z.B. Kamera, Fingerabdrucksensor)
- ermöglichen das Hinterlegen von Daten im geräteeigenen Speicher
- kostenpflichtige Apps erhöhen den Umsatz des Unternehmens, da dadurch die Entwicklerkosten wieder eingespielt werden
- nach der Installation der App ist sie auf dem Homescreen vorhanden
- regelmäßige Updates über den jeweiligen App Store
Progressive Web Apps
Progressive Web Apps hingegen sind auf keinen App Store angewiesen, da es sich bei ihnen um mobile Websites handelt. Diese vereinen die Vorzüge von responsive Websites mit den Vorzügen von Apps bzw. App Funktionen. Sie lassen sich demzufolge sofort per mobilen Browser aufrufen und der Nutzer erfährt ein typisches App Verhalten. Sie bestehen aus einer sogenannten App Shell, dem Grundgerüst der PWA. Eine Kombination aus HTML, CSS und JavaScript, sind notwendig, um die Benutzeroberfläche der PWAs zu schaffen. Sie werden im Cache des Gerätes oder Browsers abgelegt, sodass auch im Offline Modus alle wichtigen Elemente der PWAs geladen werden.
Weitere Merkmale
- “progressive” steht für schrittweise Anpassung der Web App an die jeweiligen technischen Voraussetzungen des Endgerätes
- basieren auf dem Open Web Standard
- indexiert durch Google
- immer up-to-date
- schnellere Ladezeiten
- World Wide Web ist nun Vertriebsplattform
- keine Installation notwendig; aber Ablegen auf dem Homescreen
- PWA und Inhalte lassen sich einfacher teilen, via externer Messenger-Dienste oder QR Code
- SSL-verschlüsselt und somit noch sicherer
Hier zeigen sich die klaren Vorteile einer PWA. Sie sind plattformunabhängig und können von jedem Endgerät aus aufgerufen werden. Zudem müssen Nutzer nicht erst lange Zeit damit zubringen und die App in einem App Store suchen, finden, herunterladen und installieren. Ganz zu schweigen von möglichen Kosten, die sie aufwenden müssen ehe sie die App erstmalig nutzen. Da sich die PWAs stetig weiterentwickeln, bleiben sie zeitnah auf dem aktuellsten Stand und führen zu einem fließenden Handling innerhalb der Progressive Web App. Für Unternehmen erschließen sich mit den PWAs zudem viele Möglichkeiten, um ihre Kunden überall – egal, über welches Endgerät – zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Sie werden über Google oder direkt per Eingabe der URL gefunden und können mit Push Nachrichten, Messenger-Diensten Angebote und Aktionen sofort weiterleiten. Aus Besuchern der PWA können so schnell loyale PWA Nutzer werden.
BookMyShow und deren Erfolg dank PWA
Ein weiteres Unternehmen, das mit einer Progressive Web App mehr Conversion erzielt hat, ist das indische Unternehmen BookMyShow. Mit diesem ist es möglich, Kinotickets über die PWA zu erwerben. Google Developers hat die Erfolgsgeschichte von BookMyShow einmal beschrieben: mehr als über 50 Millionen Aufrufe erzielt die Website pro Monat. Mit der Umstrukturierung zur PWA konnte BookMyShow mehr Kinotickets verkaufen und damit ihre Conversion um 80 % steigern. Das besondere an der BookMyShow PWA ist, dass sie 54 x kleiner als die entsprechende Android App und 180 x kleiner als die iOS App ist. Des Weiteren wird sie unter drei Sekunden geladen – eine Eigenschaft, die alle PWAs vereinen.
Quellen
Think with Google – Trivago
Google Developers – Lancôme